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Cos’è il marketing strategico?
Il marketing strategico è una risorsa fondamentale per qualsiasi azienda, perché la aiuta a determinare la strategia competitiva che le consentirà di raggiungere i suoi obiettivi a lungo termine. Comprendendo le esigenze dei consumatori, le aziende possono identificare ciò che la concorrenza fa bene e migliorarlo per creare una proposta di vendita unica.
In questa guida vedremo:
-Perché il marketing strategico è importante.
-Cosa lo differenzia dal marketing operativo.
-Che cos’è il marketing mix.
-Le varie fasi del marketing strategico.
Perché il marketing strategico è importante?
Il marketing strategico è importante perché analizza e valuta la situazione attuale dell’azienda, compresi il mercato di riferimento, l’ambiente, i concorrenti e le capacità interne. Crea quindi un piano strategico per delineare la direzione che l’azienda deve prendere per raggiungere i suoi obiettivi a medio e lungo termine.
Inoltre, aiuta a identificare i potenziali punti deboli o le aree da migliorare per creare un vantaggio competitivo rispetto alle altre aziende. Ad esempio: l’esame delle tendenze dei consumatori e delle strategie dei concorrenti può aiutare un’azienda a determinare il modo migliore per distinguersi nel proprio settore e attirare nuovi clienti.
Cosa lo differenzia dal marketing operativo?
Il marketing operativo si concentra sulle attività quotidiane, come il servizio clienti, la promozione e la consegna dei prodotti, mentre il marketing strategico guarda a obiettivi più a lungo termine, come il vantaggio competitivo sostenibile.
Le attività di marketing operativo sono più reattive, ad esempio la risposta alle recensioni e ai feedback dei clienti. Il marketing strategico, invece, si concentra sulla ricerca delle tendenze del mercato e delle strategie dei concorrenti per creare un piano di successo a lungo termine.
Che cos’è il marketing mix?
Il marketing mix è un insieme di leve e attività operative che le aziende utilizzano per soddisfare i clienti e raggiungere i loro obiettivi di mercato. Comprende le quattro P: prodotto, prezzo, promozione (pubblicità) e luogo (distribuzione). Le aziende utilizzano questo quadro di riferimento con lo scopo di definire il modo migliore per posizionare i propri prodotti o servizi sul mercato .
Il marketing mix è strettamente legato al marketing strategico; aiuta le aziende ad ottimizzare risorse e capacità per raggiungere i propri obiettivi. Ad esempio, un’azienda può decidere di concentrarsi sulla creazione di un prodotto unico o di una struttura di prezzi per distinguersi dalla concorrenza.
Le varie fasi del marketing strategico.
Il processo di marketing strategico si articola in quattro fasi principali: pianificazione, attuazione, valutazione e controllo.
In primo luogo, l’azienda deve definire le proprie finalità e i propri obiettivi. Ciò richiede una ricerca di mercato per conoscere le esigenze dei clienti e le strategie dei concorrenti. Sulla base di queste informazioni, l’azienda può creare un piano che illustri come raggiungere i risultati desiderati.
Poi viene l’implementazione. Si tratta di attuare la strategia attraverso l’uso di diverse tattiche, come la pubblicità, le promozioni di vendita o il lancio di prodotti
Infine, si passa alla valutazione, in cui le prestazioni vengono monitorate nel tempo per verificare se i risultati pianificati siano stati raggiunti. In caso contrario, è necessario apportare modifiche per garantire che l’azienda raggiunga gli obiettivi desiderati.
Conclusione:
Dedicando tempo alla comprensione e all’implementazione di un piano di marketing strategico ben progettato, le aziende possono migliorare le proprie prestazioni sul mercato e creare vantaggi competitivi duraturi. Investire in questo processo è essenziale per qualsiasi azienda che voglia raggiungere il successo a lungo termine. È importante che le aziende analizzino a fondo le esigenze dei clienti, massimizzando l’efficacia dei loro segmenti di mercato target, posizionandosi in modo competitivo sul mercato e creando una strategia formulata intorno a questi obiettivi. Con i suddetti accorgimenti, le aziende possono assicurarsi di compiere passi concreti verso il successo e la creazione di un’immagine positiva del marchio, nel rispettivo mercato.
