Campagne su X (ex Twitter) nel 2026: formati, targeting e AI

Twitter oggi si chiama X e la sua piattaforma pubblicitaria si chiama X Ads. Questa pagina descrive formati, obiettivi, targeting, misurazione e strumenti di intelligenza artificiale a disposizione degli inserzionisti al 7 ottobre 2026, con le regole europee che si applicano alle campagne.

Come funziona oggi la pubblicità su X

Le campagne si creano in X Ads Manager, lo strumento self-service di X. Il percorso ha quattro passaggi: scegli l’obiettivo, definisci il pubblico, prepari la creatività e lanci la campagna. Puoi usare una creatività nuova oppure promuovere un post già pubblicato.

Gli obiettivi disponibili coprono vendite, lead, traffico al sito, interazioni, visualizzazioni video e installazioni di app. Non esiste un budget minimo: aggiungi un metodo di pagamento in Ads Manager e paghi solo quando gli annunci sono in consegna.

I formati pubblicitari elencati da X sono questi:

• Promoted Ads: annunci nativi nel feed, in quattro sottocategorie. Image Ads con una sola immagine, Video Ads, Carousel Ads con fino a sei immagini o video scorrevoli in orizzontale e Text Ads, che hanno tutti gli elementi di un post normale.
• Vertical Video Ads: video in formato verticale.
• X Amplify: annunci video abbinati a contenuti video premium, pensati per awareness e lanci di prodotto.
• X Takeovers: le formule Timeline Takeover e Spotlight Takeover.
• X Live: formato legato alle dirette.
• Dynamic Product Ads: annunci generati in automatico dal catalogo prodotti, indicati per il retargeting.
• Collection Ads: formato shoppable per presentare più prodotti, adatto a cataloghi e campagne stagionali.

Per gli account Premium Business si aggiungono il Boost dei post esistenti e il Mentions Boost, che promuove i post organici di altri utenti che citano il brand.

Targeting e misurazione

Il targeting di X lavora su parole chiave, interessi, follower di account affini, posizione geografica e segnali di conversazione. La piattaforma si presenta come il luogo in cui le persone cercano, confrontano e decidono in tempo reale, quindi le parole chiave hanno un peso maggiore rispetto ad altri social.

Per la misurazione X mette a disposizione:

• X Pixel e Conversions API per tracciare clic sul link, visite ed eventi di conversione sul sito, con un plugin dedicato per WordPress e WooCommerce;
• metriche di viewability in Ads Manager o tramite un fornitore terzo, con dati su annunci misurati, annunci visibili e tasso di frode;
• X Brand Surveys per il brand lift, cioè l’effetto delle campagne su notorietà, gradimento, considerazione e intenzione d’acquisto;
• studi di terze parti per confrontare le prestazioni tra piattaforme.

X precisa che la disponibilità delle soluzioni di misurazione varia da mercato a mercato.

Le regole europee

Dal 17 febbraio 2024 il Digital Services Act si applica a tutte le piattaforme nell’Unione europea. Ogni annuncio va etichettato come tale, con l’indicazione di chi lo paga e del motivo per cui lo vedi. È vietato il targeting basato sulla profilazione con dati sensibili, come orientamento sessuale, etnia o convinzioni religiose, ed è vietata la pubblicità profilata rivolta ai minori. Le piattaforme molto grandi devono mantenere un repository pubblico degli annunci.

Su questo punto X ha avuto una decisione della Commissione europea nel dicembre 2025, con l’accertamento di una violazione del DSA e una sanzione. Il 16 luglio 2026 la Commissione ha accettato il piano d’azione di X: ricerca migliore e tempi di risposta più rapidi nel repository pubblicitario, più informazioni pubblicate sugli annunci e accesso via API. X ha sei mesi per attuare le misure e deve poi presentare un audit. Per chi fa campagne nell’UE significa che gli annunci su X entrano in un archivio pubblico consultabile da chiunque.

L’impatto dell’AI su X: Grok e X Ads MCP

Due annunci ufficiali segnano l’ingresso dell’AI negli strumenti pubblicitari di X.

Il 21 febbraio 2025 l’account Engineering di X ha presentato l’integrazione di Grok nell’esperienza pubblicitaria, “dalla creazione all’analisi” delle campagne. Grok è l’assistente AI integrato in X.

Il 24 agosto 2026 X Business ha annunciato X Ads MCP, un server Model Context Protocol remoto integrato nel gateway API di X, all’indirizzo ads-api.x.com/mcp. Un agente AI compatibile con MCP si collega e usa 74 strumenti che coprono account, analytics, targeting, pubblici, creatività ed eventi app. In pratica puoi leggere i dati delle campagne, eseguire analisi, creare e gestire campagne in linguaggio naturale dal tuo assistente AI.

La documentazione indica come client Grok (versione web e CLI), Claude Code e qualunque client MCP con trasporto Streamable HTTP. L’autenticazione usa i token OAuth2 dell’utente: l’agente vede solo gli account pubblicitari a cui quell’utente ha accesso. Le campagne e le line item vengono create sempre in pausa e nulla spende finché non le attivi in modo esplicito. Le operazioni di scrittura richiedono gli scope ads.write e media.write, mentre le letture sono libere.

Disponibile oggi, in corso e riservato (7 ottobre 2026)

• Disponibile: tutti i formati elencati, X Ads Manager senza budget minimo, X Pixel, Conversions API, metriche di viewability, X Brand Surveys con disponibilità variabile per mercato.
• Disponibile: X Ads MCP, che la documentazione presenta come operativo e senza etichetta beta.
• Riservato a Premium Business: Boost dei post e Mentions Boost.
• In corso: l’attuazione del piano d’azione sul repository pubblicitario, accettato dalla Commissione il 16 luglio 2026, con sei mesi di tempo e un audit finale.

Per approfondire

• Bluesky Social: una app simile a Twitter, l’articolo del 2023 sull’alternativa decentralizzata.
• L’advertising sui social media, i principi comuni a tutte le piattaforme.
• Model Context Protocol: lo standard aperto per gli agenti, per capire su cosa si basa X Ads MCP.
• Campagne con agenti e connettori MCP, la pagina sulle piattaforme che espongono le API pubblicitarie agli agenti.