Campagne su Threads nel 2026: posizionamento nel feed, formati e AI di Meta

Threads, l’app di conversazioni testuali di Meta collegata a Instagram, ospita annunci dal 2025. Non esiste un “Threads Ads” separato: il feed di Threads è un posizionamento delle campagne create in Meta Ads Manager. Questa pagina descrive lo stato al 7 ottobre 2026, con le fonti ufficiali in fondo.

Come funziona oggi la pubblicità su Threads

Il 19 maggio 2025 Meta ha presentato agli sviluppatori gli annunci nel feed di Threads: compaiono tra i contenuti organici della home e permettono di estendere a Threads le campagne esistenti senza creatività dedicate. Il posizionamento si chiama “Threads feed” e sta nel gruppo dei Feed. Una campagna solo su Threads non è ammessa: quando selezioni il feed di Threads devi includere almeno il feed di Instagram. Gli obiettivi supportati al lancio erano copertura, traffico e conversioni sul sito.

Il formato iniziale era l’immagine singola, accettata da 16:9 a 9:16 e ritagliata al centro in 1:1 quando più alta del quadrato. Il 28 ottobre 2025 Meta ha ampliato il rendering fino al 4:5 per immagini e video, ha aggiunto il formato video con tutti i rapporti da 1,91:1 a 9:16, ha lanciato i caroselli statici 1:1 e la personalizzazione degli asset per posizionamento, che permette di caricare immagini o video specifici per Threads, caroselli esclusi. Le novità si applicano in automatico alle campagne esistenti e nuove che includono Threads.

La documentazione della Marketing API precisa tre limiti. Gli annunci su Threads supportano solo immagini, video e caroselli. Non è possibile creare un annuncio a partire da un post esistente su Threads. E Meta dichiara di mantenere “intenzionalmente basso” il volume degli annunci mentre testa e impara, quindi la distribuzione su Threads resta contenuta.

Targeting e misurazione

Il targeting è quello della campagna Meta a cui Threads appartiene: località, dati demografici, interessi e pubblici costruiti dalle azioni sul sito e nell’app. Il posizionamento si attiva o si esclude nella revisione dei posizionamenti dell’inserzione. L’account pubblicitario deve essere collegato a un profilo Threads: la documentazione distingue i profili associati a Instagram, quelli supportati da Instagram e quelli supportati da una Pagina. I profili associati a Instagram creati prima del 29 gennaio 2026 sono entrati in automatico nel portafoglio aziendale; quelli creati dopo vanno aggiunti a mano, come gli altri tipi di account.

La misurazione segue le regole di Meta. Le conversioni sul sito richiedono il Pixel e la Conversions API, che invia gli eventi dal server dell’inserzionista e recupera quelli persi dal browser. I risultati compaiono in Ads Manager suddivisi per posizionamento, così confronti Threads con il feed e i Reels di Instagram.

Per gli utenti europei, l’impegno preso da Meta con la Commissione europea l’8 dicembre 2025 riguarda Facebook e Instagram: da gennaio 2026 scelgono tra annunci pienamente personalizzati e annunci con personalizzazione limitata. Le pagine ufficiali consultate non indicano un regime specifico per Threads.

L’impatto dell’AI su Threads

Su Threads l’AI non è un formato a parte ma il meccanismo di distribuzione. Le soluzioni Advantage+ affidano al sistema di Meta la scelta del posizionamento, del budget e del pubblico, e Threads entra nella rosa dei posizionamenti che l’AI valuta insieme a Facebook e Instagram. Il 28 gennaio 2026 Meta ha descritto i modelli che governano la selezione degli annunci nelle sue app: GEM, il modello di raccomandazione generativa che ha raddoppiato la capacità di addestramento, e Lattice, il ranking unificato che ha aumentato del 12% la qualità degli annunci.

Sulla creatività valgono gli strumenti generativi di Advantage+ creative e le regole di trasparenza: gli annunci creati o modificati in modo sostanziale con l’AI di Meta portano l’etichetta “Info AI”, accanto a “Sponsorizzato” se contengono persone fotorealistiche generate. Meta rileva anche gli annunci prodotti con strumenti di terze parti tramite segnali standard di settore.

Disponibile oggi e in test

Al 7 ottobre 2026 sono disponibili il posizionamento nel feed di Threads dentro le campagne Meta, i formati immagine, video e carosello, il rendering 4:5 e la personalizzazione degli asset per posizionamento. Resta in fase di test, per dichiarazione di Meta nella documentazione, il volume di distribuzione. Le pagine ufficiali consultate non riportano una data di apertura piena a tutti i mercati né obiettivi aggiuntivi rispetto a copertura, traffico e conversioni sul sito.

Per approfondire

• Threads: il micro-blogging si evolve (archivio 2023)
• Campagne su Instagram nel 2026
• Campagne su Facebook nel 2026
• Meta Ads e AI: Advantage+ e creatività generativa