Pubblicità negli assistenti AI: ChatGPT, Google AI Mode, Copilot e Perplexity

Le risposte generate dagli assistenti AI sono diventate uno spazio pubblicitario. Ogni piattaforma segue tempi e regole proprie, e per chi fa campagne in Italia la differenza tra “disponibile”, “in test” e “annunciato” cambia il piano. Questa pagina riporta lo stato al 7 ottobre 2026, con le sole informazioni pubblicate dalle piattaforme stesse.

ChatGPT: dal test negli Stati Uniti all’Europa

OpenAI ha avviato il test degli annunci in ChatGPT il 9 febbraio 2026, negli Stati Uniti, per gli utenti dei piani Free e Go. I piani Pro, Business, Enterprise ed Education restano senza annunci. Gli annunci compaiono sotto la fine della risposta, con etichetta “sponsored” e separazione visiva dal testo generato. OpenAI dichiara che gli annunci non influenzano le risposte e che gli inserzionisti non accedono a chat, cronologia, memoria o dati personali.

Il 18 agosto 2026 OpenAI ha esteso ChatGPT Ads a 31 paesi europei, Italia inclusa, sempre per i piani Free e Go. L’accesso iniziale passava dal team Ads Solutions e dai partner; dal 31 agosto 2026 l’Ads Manager self-service è aperto anche in Europa. Per usarlo, l’entità legale che viene fatturata deve avere sede in un paese dell’elenco ufficiale, che oggi comprende Italia, Spagna, Germania, Francia ed Emirati Arabi Uniti. Le note successive portano la copertura a oltre 60 paesi con l’arrivo del Sud-est asiatico e di Taiwan.

Il centro assistenza aggiunge tre limiti utili per chi opera in Europa. Gli annunci personalizzati non sono inizialmente disponibili nello Spazio economico europeo e in Svizzera. Gli account riconosciuti come appartenenti a minori di 18 anni non vedono annunci. Durante il test gli annunci non compaiono nel browser Atlas. Gli inserzionisti ricevono solo dati aggregati e non identificativi, come visualizzazioni e clic totali.

In test con inserzionisti selezionati negli Stati Uniti ci sono gli Sponsored Agents: dopo un annuncio, l’utente può avviare una conversazione etichettata con un agente sponsorizzato dall’azienda. Il 5 ottobre 2026 OpenAI ha annunciato un formato visivo da testare durante la generazione di immagini, per i piani Free e Go, negli Stati Uniti. La stessa nota aggiunge integrazioni di misurazione con Hightouch, Tealium e LiveRamp e partner di attribuzione come AppsFlyer e Adjust. Partono anche piloti di brand suitability con DoubleVerify e Integral Ad Science.

Google: AI Overviews disponibili in 12 paesi, AI Mode in test

Gli annunci nelle AI Overviews sono disponibili in inglese, su mobile e desktop, in dodici paesi: Australia, Canada, India, Indonesia, Kenya, Malaysia, Nuova Zelanda, Nigeria, Pakistan, Filippine, Singapore e Stati Uniti. L’Italia e la lingua italiana non sono nell’elenco. Sono idonei gli annunci di testo e Shopping delle campagne Search, Shopping e Performance Max già attive. I settori sensibili, come salute, finanza, alcol e gioco d’azzardo, restano esclusi. Google Ads non offre un report segmentato per gli annunci mostrati nelle AI Overviews.

AI Mode, la ricerca conversazionale di Google, è disponibile in italiano dal 7 ottobre 2025, con un’estensione a oltre 35 lingue e 40 paesi. Gli annunci in AI Mode sono invece in test negli Stati Uniti dal maggio 2025: possono comparire sotto la risposta o integrati nel testo, quando pertinenti. Sono idonee le campagne Performance Max, Shopping, Search con corrispondenza generica e AI Max for Search.

Al Google Marketing Live del 20 maggio 2026 Google ha presentato due formati costruiti con Gemini e ancora in test. Con i Conversational Discovery ads l’annuncio risponde alla domanda specifica della persona, con una creatività generata per quella ricerca. Con le Highlighted Answers un annuncio pertinente può comparire nell’elenco di raccomandazioni prodotto da AI Mode. Gli Shopping ads con spiegazione generata da Gemini e il Business Agent for Leads sono annunciati “nei prossimi mesi”. Questa pagina non copre l’app Gemini: le fonti ufficiali consultate riguardano la Ricerca.

Microsoft Copilot: annunci attivi, formati in evoluzione

Microsoft Advertising ha dichiarato il 5 marzo 2025 che gli annunci in Copilot erano pienamente attivi nei mercati di lingua inglese, francese e tedesca. Spagnolo e giapponese erano in arrivo nello stesso mese, con altre lingue a seguire. Nella stessa nota entravano in pilota gli Showroom ads, esperienze immersive proposte quando la persona esprime un’intenzione d’acquisto. I Dynamic filters partivano in pilota nei mercati di lingua inglese. Per l’italiano le note ufficiali consultate non indicano una data.

L’8 gennaio 2026 Microsoft ha avviato negli Stati Uniti Copilot Checkout, che consente di completare l’acquisto nella conversazione. Il commerciante resta merchant of record e conserva transazione, dati e relazione con il cliente. Il 21 aprile 2026 sono arrivati gli Offer Highlights, disponibili per il retail nei mercati di lingua inglese. Sono annunci contestuali che mettono in evidenza elementi dell’offerta, come spedizione gratuita o ritiro in negozio, dentro Copilot, Edge e Bing. I Brand Agents, lanciati per i commercianti Shopify, si stanno estendendo a WooCommerce.

Perplexity: un esperimento avviato negli Stati Uniti

Perplexity ha presentato la pubblicità sul proprio blog ufficiale come un esperimento avviato negli Stati Uniti. I formati sono domande di approfondimento sponsorizzate e media a pagamento accanto alla risposta, con etichetta “sponsored”. Le risposte alle domande sponsorizzate restano generate dalla piattaforma e non scritte o modificate dai brand. Il programma serve, secondo l’azienda, a condividere ricavi con gli editori partner. Questa pagina non riporta sviluppi successivi del programma, perché non documentati in fonti ufficiali consultabili.

Pubblicità e visibilità organica sono due lavori diversi

Comprare un annuncio dentro una risposta non cambia la risposta. OpenAI e Perplexity lo dichiarano in modo esplicito, e Google mostra gli annunci come blocco separato rispetto al testo delle AI Overviews. La visibilità organica, cioè essere citati o raccomandati nel testo generato, dipende da altro: contenuti accessibili ai crawler, dati strutturati, segnali di autorevolezza, risposte chiare alle domande reali. Questo lavoro ha nomi diversi, AIO, LLMO, GEO o AEO, e segue regole proprie.

Le due strade si misurano in modo diverso. Gli annunci hanno budget, obiettivi e report dentro la piattaforma. La presenza organica nelle risposte si osserva con strumenti esterni e con test ripetuti sulle domande rilevanti per il settore. Per il metodo organico, il manuale 2026 sull’Answer Engine Optimization, l’articolo sulla Generative Engine Optimization e l’approfondimento su E-E-A-T e modelli linguistici coprono i passaggi principali. L’analisi sulle AI Overviews e il traffico organico e l’articolo sull’evoluzione della SEO con i chatbot di Bing completano il quadro. Le pagine AIO e LLMO di rafaelpatron.it descrivono l’impostazione di questo lavoro.

Per approfondire

• Google Ads guidato dall’AI: Performance Max, AI Max, Demand Gen e Smart Bidding
• Meta Ads automatizzato: Advantage+, creatività generative e regole UE
• Agenti AI e connettori MCP per gestire e analizzare le campagne
• Campagne pubblicitarie su Google e su Bing, pagine d’archivio
• Answer Engine Optimization: manuale 2026
• AI Overviews e traffico organico nel 2026