Campagne su Pinterest nel 2026: formati, targeting e Performance+

Su Pinterest gli annunci sono Pin promossi che compaiono nella home, nei risultati di ricerca e accanto ai Pin correlati. Questa pagina descrive formati, targeting, misurazione e strumenti di intelligenza artificiale nello stato documentato da Pinterest al 7 ottobre 2026.

Come funziona oggi la pubblicità su Pinterest

Pinterest Business elenca otto formati. Image usa una sola immagine che rappresenta il marchio o il prodotto. Video, in versione standard o a larghezza massima, lavora sul movimento. Carousel mostra più immagini in un solo annuncio per presentare prodotti diversi o raccontare una storia a capitoli. Collections combina immagini e video per esplorare e acquistare dal catalogo. Idea presenta idee in azione con contenuti multimediali immersivi. Showcase è un formato interattivo con più schede e più link, pensato per passare dalla scoperta all’azione. Quiz propone contenuti interattivi con risultati personalizzati. Premiere Spotlight offre posizionamenti video premium nelle aree più frequentate della piattaforma.

Il 17 settembre 2026 Pinterest ha presentato i Visual Search Ads, una nuova offerta per le campagne di performance. Gli annunci compaiono in evidenza nei risultati di ricerca e nei primi piani dei Pin mentre la persona cerca in modo visivo e confronta le opzioni. L’inserzionista fa un’offerta per la posizione più alta e porta il traffico direttamente al proprio sito. Il formato supporta gli obiettivi di fondo funnel ed è compatibile con Performance+.

Targeting e misurazione

Il targeting per interessi parte dalle passioni e dagli eventi di vita delle persone. Pinterest suggerisce di provare sia interessi ampi, come “soggiorno”, sia interessi specifici, come “mid-century modern”, per calibrare il pubblico. Ogni campagna passa una revisione entro 24 ore per verificare il rispetto delle linee guida pubblicitarie.

Il targeting per pubblico offre cinque tipi di audience. I visitatori del sito arrivano dal Pinterest tag, che registra eventi e pagine. Le liste clienti si caricano in CSV con email o ID pubblicitari Android e si attivano con almeno 100 corrispondenze. Le audience di coinvolgimento raccolgono chi ha salvato, cliccato o guardato i tuoi Pin e annunci. Le audience actalike raggiungono persone con comportamenti simili a quelle già acquisite. Le Personas sono audience create dal team commerciale di Pinterest per gli obiettivi di notorietà, visualizzazioni video e considerazione. Pinterest vieta di caricare liste basate su attività iOS e chiede di escludere chi ha rifiutato la pubblicità mirata.

Le linee guida pubblicitarie di Pinterest stabiliscono che non puoi indirizzare annunci a utenti sotto i 18 anni. Nell’Unione europea il Digital Services Act aggiunge due divieti: la pubblicità basata sulla profilazione dei minorenni e il targeting su categorie particolari di dati. Impone inoltre di indicare chi paga l’annuncio e perché lo vedi.

Per la misurazione Pinterest chiede un tracciamento accurato delle conversioni tramite Conversions API o Pinterest tag; è un requisito esplicito per le campagne Performance+. Per gli obiettivi Leads e Sales Pinterest consiglia almeno 50 eventi di conversione a settimana e almeno dieci annunci per gruppo. Dal 17 settembre 2026 è disponibile anche un test A/B self-service su creatività, targeting e Performance+.

L’impatto dell’AI su Pinterest

Performance+ è la suite di automazione e AI lanciata il 1 ottobre 2024, disponibile a livello globale per gli obiettivi di considerazione, conversioni e vendite da catalogo. Riduce del 50% gli input richiesti in fase di creazione e si può adottare come pacchetto o funzione per funzione. Il targeting Performance+ si limita a paese, età e liste clienti da includere o escludere; l’offerta Performance+ cerca il massimo numero di risultati al costo più basso; il budget è solo totale o giornaliero medio.

La parte creativa usa l’AI generativa. Performance+ Creative sostituisce gli sfondi delle immagini di prodotto con scene di stile di vita. La pagina di supporto aggiunge il ridimensionamento automatico delle immagini e la conversione dei Pin prodotto in annunci Collections e Shopping. Nel lancio del 2024 Pinterest ha presentato anche l’offerta Performance+ ROAS, che punta alle conversioni di maggior valore ed è aperta agli inserzionisti qualificati in tutti i mercati. Promotions, nello stesso annuncio, mostra sconti e offerte in base a ricerche e Pin salvati.

Il 17 settembre 2026 Pinterest ha inquadrato i Visual Search Ads come ingresso nella ricerca visiva basata su AI. Nella stessa occasione ha introdotto Priority Products, che ti dà il controllo su quali prodotti privilegiare nelle campagne Performance+. Il caso d’uso indicato sono i momenti chiave, come i lanci stagionali.

Disponibile oggi e in test (al 7 ottobre 2026)

• Disponibile: Performance+ per considerazione, conversioni e vendite da catalogo, Performance+ Creative e Performance+ ROAS per inserzionisti qualificati (1 ottobre 2024); otto formati standard elencati da Pinterest Business; Priority Products e test A/B self-service (17 settembre 2026).
• In beta: Visual Search Ads, in distribuzione nelle settimane successive al 17 settembre 2026 per gli inserzionisti idonei in tutti i mercati pubblicitari; obiettivo App Promotion in beta globale; Restyle in beta negli Stati Uniti e in Canada.
• Su richiesta o con limiti geografici: Promotions in Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Francia, Germania, Messico, Brasile e Giappone (1 ottobre 2024); Personas tramite il team commerciale.

Per approfondire

• Pinterest: il social network che ispira, articolo d’archivio sulla natura della piattaforma.
• Le migliori piattaforme di social media per la tua pubblicità, confronto d’archivio tra canali.
• Assistenti AI nelle campagne, per capire dove si collocano le automazioni come Performance+.